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“超级网络剧”将改写影视格局? 2015年移动支付或突破4万亿元

  ↑悬疑推理类网络剧《暗黑者》第一季在2014年播出后,获得了不俗的口碑。

  近日,普华永道最新发布的《2015年中国金融及银行业展望》调研。大部份受访者认为不良贷款风险仍在可控范围。此外,本次调研除了国内银行及外资银行,还包括互联网P2P借贷平台、互联网理财机构等等。虽然新参与者直接挑战了传统金融机构,但受访者认为将来两者之间合作胜于竞争。调研预期,对于互联网金融更严格监管将在2015年得到落实。

  参与调研的受访者认为,商业银行的净息差将被进一步压缩至约2%,这个水平与大部份发达国家市场相似。受访者认为,中国银行业必须减少对存贷业务的依赖。

  →据称斥资5亿元的网络剧《心理罪》第一季将于今年5月首播。

  ↑《江湖学院》保持了“开心麻花”一贯的喜剧风格。

  据统计,2015年中国网民渗透率将达到50%,这意味着,一半的中国人正在使用互联网。根据国内知名视频网站发布的数据,目前视频网络的用户已达4.28亿,人均每天观看视频的时间将近40分钟。中国观众收看节目的方式正日趋网络化。

  对于影视剧制作来说,网络化的趋势也越发明显。2014年线上热播的《暗黑者》、《灵魂摆渡》等网络自制剧让不少观众耳目一新,部分网络剧采用的“全民制片人”模式,让网友全程参与剧集的“播、拍和剪”等环节。互动性的提升,让国内影视制作行业开始跳出原有的生产模式框架。

  据悉,进入2015年,网络剧的制作将迈上一个新的台阶,更多大投资、大制作的网络剧正在蓄势待发,改变人们对网络出品只能走“草根”路线的固有印象。有业内人士表示,今年,各大视频网站自制内容的投入规模出现大幅度提升,达到20亿元,其中将近20部网络剧的投资超过2000万元。

  告别“高价买剧”时代的“网络电视台”,已不仅是一个播出平台,其发展势头之火热,正日益冲击国内影视行业的传统格局。

  趋势

  网络剧不再“玩票”剑指“高大上”

  去年,国内视频网站自制网络剧在题材与数量上呈现全面爆发态势,2014年被业内人士称为“网络剧元年”。如果你认为现在的网络剧还停留在“小打小闹”的层面上,那你就错了。

  放眼望去,正在国内走红的网络剧早已不是普通网友自娱自乐、“玩票”性质的短小剧目。《十万个冷笑话》、《万万没想到》等几部热播网络剧,先后启动了电影开拍计划。其中,优酷网出品的迷你喜剧《万万没想到》剧情跨越古今、天马行空,以夸张而幽默的方式讲述了“草根代表”王大锤意想不到的传奇经历,上线以来便凭借独树一帜的创意风格一鸣惊人,曾创下网络点播量达20亿次的惊人纪录。

  根据2015年各大视频网站已经公布的网络剧制作名单,今年投资在2000万元以上的网络剧有将近20部,有5部“超级网络剧”的投资额更是高达5000万元至1亿元。从题材内容上看,其中有都市情感类型的《你是温暖,逆光而来》,悬疑推理类型的《暗黑者2》,环保主题的《雾区》,以整形美容医院为故事背景的《皮囊游戏》等。爱奇艺和凤凰联动影业斥资5亿元投拍的《心理罪》更是提出了打造“中国版神探夏洛克”的口号。此外,《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等畅销小说也将推出同名网络剧集。

  另一方面,传统影视制作精英团队的参与,成为2015年国内原创网络剧的一大特色。譬如《心理罪》的编剧顾小白是张艺谋执导的电影《山楂树之恋》的编剧之一,这是他初次“涉水”操刀网络剧。顾小白表示:“剧组的要求是剧本、导演、制作成本都要到位,不然做得不伦不类还不如不做。”

  《北平无战事》的制片人侯鸿亮也应搜狐网的邀请,为其定制周播网络剧。在他看来,网络剧这个领域大有可为,“我也必须跟上这个潮流,不然也将面临淘汰。”

  今年2月,知名喜剧表演团队“开心麻花”也推出了一档名为《江湖学院》的网络剧。按导演杨沅翰的话来说,这部剧赶上了“网络元年”的末班车。《江湖学院》的前身是一台在国内上演过数百场的同名舞台剧,网络剧版本被剧组视为一只值得培育的“潜力股”。

  南方日报记者在调查中还发现,很多网络剧在赢得点击量的同时也取得了不俗的口碑。例如由腾讯视频和慈文传媒联合出品的《暗黑者》第一季不仅创下了4.5亿次的播放量,在豆瓣网上得到了国产影视剧集中少见的8.1分。这部作品根据周浩晖同名小说《死亡通知单》改编,讲述了刑侦专案成员与神秘罪犯“暗黑者”斗智斗勇的故事。

  《暗黑者》导演周琳皓告诉南方日报记者,早在筹备阶段,《暗黑者》团队就根据专业机构提供的网络剧监测数据,特意研究了网络用户的观看习惯。“从用户体验上看,近7成网民偏爱喜剧类题材,这也促使我们在编剧的过程中一改原著阴冷、惊悚的气质,让剧集呈现出更加阳光、幽默的一面。于是,我们特意设置了萝莉法医、不靠谱局长以及永远在‘犯二’的队长等角色。”

  思考

  “全民制片人”催生“现象级”作品

  据统计,目前制作规模向电影看齐、投资上千万的网络剧,题材基本集中于悬疑推理、奇幻冒险、青春励志等类型,根据热门网络小说改编的作品更是占据了半壁江山。其中不乏根据特定互联网用户族群量身定制的剧集,例如《仙剑客栈》、《江湖学院》等在电子游戏、舞台剧领域拥有广泛知名度的作品,针对数量庞大的粉丝群体争相推出网络剧版本。

  值得注意的是,除了充满网络时代特有的多元色彩,这些网络剧纷纷采用了和粉丝密切互动、进行内容二次生产的“全民制作人”模式,从剧本创意、出演阵容、剧情发展到后期制作,让网友全程参与,通过征求意见、调查投票等方式决定剧集的走向。此外,融合了网络热点、流行文化的段子也成为网络剧吸引观众的一大特色。值得注意的是,传统电视剧中人气很高的家庭伦理剧几乎“绝迹”于网络。

  网络剧《十万个冷笑话》的导演卢恒宇在接受南方日报记者采访时感慨:“通过一集集的创作,就像是我们与网友间展开一场场对话。”

  慈文传媒总裁马中骏在网络小说流行之初就留意到了这一点。马中骏说:“网络小说与读者群的互动性越来越强,这种互动性推动了网络小说现象级‘大神’的产生,很值得网络剧借鉴。”慈文传媒是国内最早一批进军网络剧制作领域的传统影视公司之一。该公司曾出品过2011年版《西游记》、2006年版《神雕侠侣》、《老马家的幸福往事》等知名电视剧,现在则将网络剧制作当作了“主战场”。

  由慈文传媒和腾讯视频共同投拍的《暗黑者》采用了全新的“全民制片人”模式。筹拍期间,导演组每天都会在客户终端“蹲点”,认真阅读网友的留言和评论,据此快速调整、改进下一集的制作内容。腾讯视频方面有关负责人也表示,在网剧的制作和后期播放技术中都增加了互动性,例如网友即时点评的“弹幕”就成为拍摄团队获取网友反馈的重要来源。

  制片人白一骢称,虽然《暗黑者》目前还难以真正做到“边拍边播”,但剧组进行了一些有意义的尝试:例如向提出宝贵建议的观众支付稿酬,甚至直接邀请其加入编剧团队;还有一些热心网友最终参与了剧组的实际拍摄工作。

  另一方面,当越来越多的用户习惯于用小屏幕观看版权内容时,作为传统媒体的电视台的影响力已不像从前那样可以“一统天下”。

  在网络剧掀起的收视热潮中,各种“填补空白”的概念和内容蜂拥而至。不少观众注意到,一些电视上较为少见的影视作品类型正借助网络风生水起。

  例如网络剧《心理罪》的小说原著被认为是十年来国内原创悬疑作品中的佼佼者。作为《心理罪》的编剧,顾小白平时就对推理断案类型的书籍及影视作品很感兴趣。在他看来,这类题材的作品不仅情节引人入胜,主题也发人深省。相比电视台,网络剧在选择题材上拥有相对更大的自由空间,加上“接地气”的本土元素的融入,有望成为国内原创影视界应对好莱坞电影、韩剧等外来“强敌”的挑战,寻求自我转型及拓展生存空间的突破点。

  期待

  影视行业在竞争中实现整体繁荣

  2013年,作为国外网络剧精品的代表,视频网站Netflix定制的《纸牌屋》凭借精良的制作、大手笔的投资和全明星班底,成功杀入传统电视领域的“艾美奖”,斩获多项提名和奖项。《纸牌屋》的一举成功在世界范围内产生连锁反应,激起了亚马逊、微软等科技巨头对网络剧的投资热情。

  随着国内网络剧的一路走俏,人们对高水准的网络剧报以更高的期望。《暗黑者2》的制作团队告诉南方日报记者,进入第二季制作流程之后,剧组除了继续强化剧集的娱乐可看性之外,也对作品的精神内涵深度进行了持续性的挖掘。为此,编剧团队在小说原著的基础上融入了大量社会热点事件,包括曾经轰动全国的“纸包子”假新闻风波,感动无数网友的拾荒老人资助大学生事迹等。

  开展跨国合作,也成为一部分网络剧提高自身制作水准及影响力的方法。2014《来自星星的你》等韩剧掀起的“韩流”,让国内几大视频网站看到了蕴含其中的“粉丝能量”。由知名视频网站乐视与韩国影视班底合作打造的都市剧《被美人》,自开拍以来就颇受关注,还传出“都教授”金秀贤将加盟出演的消息。

  从编剧角度来看,顾小白认为,虽然网络剧发展势头看好,但客观说来,目前国内原创网络剧在内容制作及综合传播影响力上都有待提升。“既然网络是未来影视剧集播出的主流平台之一,那么就要在网络剧发展初期把基础打牢,网络剧的优越性不能仅仅流于表面。那么这个基础怎么打牢?一是题材上还需要进一步的拓展,二是制作层面上一定要比传统电视剧的要求更高,质量和内涵提升了,才能在网络传播平台上取得长远发展。”

  顾小白称:“一部分现有的网络剧只是类型题材和表现手法上比传统电视剧更加丰富,如果仅仅停留在题材的猎奇性上,那么过不了多久观众就会看疲了,新鲜感带来的优越性将不复存在。从这点上看,我们还是应当把注意力集中在优质内容这个核心层面上。”

  有业内人士同样表示,大量传统影视制作公司的加入,对于网络剧摆脱前期的粗糙、“闹腾”等弊病有着积极的推动作用。目前,国内原创网络剧在大热态势之下仍存在隐忧,包括剧组缺乏制作经验、品质良莠不齐等,另外一方面,尚未完善的制作和盈利模式仍是各大视频网站面临的一大难题。有受访人士建议:“各大网站制作网络剧时应具有战略目光,不要只图短期利益挣‘快钱’,那样是走不长远的。”

  对于网络剧的发展前景,网络剧《开心麻花》的制片人宋鑫保持乐观态度。“我觉得以后网络剧在很长时间会和电视剧保持齐头并进,相互促进。在将来,网络剧和电视剧在制作和播出平台上的区分会逐渐淡化,收视群体的年轻化将成为影响影视行业发展的一大驱动性力量。”

  宋鑫相信,目前国内网友对于网络剧的呼声,某种程度上将形成一种反作用力,促使国产传统影视行业拍出更多精品佳作,在竞争中促进行业的整体性繁荣。

  调研显示,越来越多的传统金融机构也进行互联网探索,比如一些信托公司觊觎互联网产品销售平台,以求降低成本。分析认为,互联网理财产品除了拥有高收益外,还有传统货币及银行理财产品无法比拟的流动性优势。但随着央行向商业提供流动性,银行同业拆借利率有所回落,上述产品的收益率优势在缩小。

  此外,传统商业银行的中间业务收入也受到了互联网第三方支付平台的挑战,比如支付宝及财付通等。调研认为,第三方支付平台的出现,导致商业银行从传统银行卡业务中能收取的费用越来越少。预计2015年,线上支付会突破10万亿人民币,移动支付会突破4万亿人民币。(记者/彭琳)

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